8 puntos para optimizar una ficha de producto de comercio electrónico

Cuál es elelemento más importante de un comercio electrónico? Podría escribir una lista interminable, comenzando por el punto de partida de cualquier sitio web: alojamiento de calidad. Pero describir una tienda online es demasiado difícil, hay mil detalles que pueden marcar la diferencia. ¿Será el formulario de búsqueda interna? ¿El carrito de la compra? ¿Quizás diseño u optimización SEO?

Dejemos las clasificaciones y miremos el conjunto: es la estructura la que tiene el papel principal, una estructura formada por muchos hojas de datos de productos. Aquí la gente toma la decisión más importante para tu proyecto: aquí la gente compra.

Por eso es tan importante prestar atención a estas páginas. Hoy tomé como punto de partida el video de Ivan Cutolo SEOchef dedicada a la optimización de una ficha de producto de comercio electrónico. ¿Solo optimización SEO? ¿Es sólo un motor de búsqueda? No, ten cuidado. Aquí el foco está en las personas.

1. Título de la tarjeta

El primer punto a optimizar para su ficha de producto de comercio electrónico es el título, el cadena de contenido más importante dentro de la página. El título es inmediatamente reconocible porque es gráficamente más importante: es un H1, lo que podría entenderse como el título principal de un documento.

Como Ivan también sugiere en el video, hay un solo H1 en una página web. Lo que se muestra en el serp, por otro lado, es la etiqueta del título: uno de los elementos más importantes para optimizar su ficha de producto en el lado SEO / SEM.

La etiqueta del título, de hecho, es crucial para la posicionamiento de paginas web en Google, y junto con la descripción ocupa buena parte del resultado en la serp. Crear una buena sinergia entre las etiquetas de título y descripción te permite influir en el CTR y el número de visitas al comercio electrónico.

Para más información: optimización SEO del comercio electrónico, la etiqueta del título

2. Fotos

Las imágenes son determinantes en una tarjeta. ¿La razón? Intentan reducir la diferencia entre tienda online y tienda fisica: la gente quiere mirar el producto, quiere admirar los detalles del objeto que está a punto de comprar.

Los clientes no se conforman con una foto genérica: prefieren fotos de calidad, mejor si publicado en una galería. Puedes agregar mejoras como ampliaciones y rotación de imágenes, pero no olvides el lado SEO:

• Insertar texto alternativo.
• Nombre de archivo de la imagen.
• Títulos y subtítulos.

El visual de un e-commerce representa la síntesis del trabajo a realizar: hay que fusionar SEO para imágenes y usabilidad. Las imágenes deben estar optimizadas para los motores de búsqueda y para permitir que las personas obtengan más información con el fin de comprar. No olvides el tamaño del archivo: las imágenes deben ser ligeros para acelerar la carga de la página.

3. Descripción del producto

El corazón de una ficha de producto de comercio electrónico. En este espacio tienes que listar las características del producto, tienes que darle al cliente potencial la información necesaria para hacer una elección. El consejo básico: nunca insertes textos duplicados, incluso si los productos son similares.

Trate de usar siempre texto único para tarjetas producto. Y no uses este espacio para relleno de palabras clave: es inútil y dañino. Escriba el formulario para las personas que tendrán que comprar el producto.

4. Fortalezas

Una tarjeta de comercio electrónico debe tener puntos capaces de captar la atención del lector, una atención que siempre busca síntesis y atajos para tomar decisiones inmediatas. No razonar y dictar por señales fuertes. Por eso es útil insertar las fortalezas, las características que hazlo único el servicio que estás ofreciendo.

Responde a esta pregunta: ¿qué hace que el producto de esta pestaña sea irresistible? Trate de enumerar tres puntos, tres razones que son imposibles de ignorar. Los ejemplos enumerados por Ivan: envío gratis, satisfecho o reembolsado, pero se podrían agregar otros. Todos depende del servicioaquí hay un ejemplo tomado de un tablero de Zalando.

Para leer: cómo optimizar las imágenes de una tarjeta Prestashop.

5. Características técnicas

Todos los productos tienen características técnicas, y son parte del valor agregado que debes incluir en una tarjeta de comercio electrónico. No se puede esperar que un cliente compre un producto sin conocer detalles que pueden marcar la diferencia, como la composición o el material.

6. Productos relacionados y vistos anteriormente

A menudo hablamos de la importancia de las métricas de Google Analytics. Uno de los números a observar cuando se trabaja con comercio electrónico es el dedicado a vista de pagina, el informe que indica las páginas vistas por cada usuario. El interés del titular de un comercio electrónico es mantener al usuario el mayor tiempo posible en la tienda, difundiendo la web de señales útiles para convertir.

Los correlatos son para esto: empujar al usuario hacia nuevos artículos. No deben ser más importantes que el producto principal, deben tener un papel secundario en comparación con el tema del listado. Pero debe haberlo. Entonces hay diferentes combinaciones que también dependen del sector: en el caso de la ropa puedes ofrecer contenidos similares pero también combinaciones.

Solución similar: una sección dedicada a productos ya vistos. El sitio registra su visita y le ofrece los productos que ya ha buscado. ¿Estás interesado en comprar pero aún no estás convencido?

El comercio electrónico es como un vendedor cariñoso: te recuerda y te hace notar que la última vez que tuviste pidió un artículo. Y te lo vuelve a proponer. La personalización del e-commerce es el futuro, no hay tienda igual: todo cambia según tus necesidades.

Lea: Cómo reducir su tasa de rebote.

7. Reseñas

La prueba social por excelencia. Tener opiniones sobre un e-commerce significa aprovechar un acercamiento contenido generado por el usuario para crear valor. Hablo de contenidos creados por los usuarios de forma espontánea: a la gente le encanta colaborar, dar su punto de vista y la web social permite todo eso.

Permite a las personas dejar reseñas de testimonios, opiniones, puntos de vista. ¿El papel de estos contenidos? Orientar a otros usuarios a comprar. Todas las grandes empresas de comercio electrónico aprovechan las reseñas de los usuarios, y lo hacen de dos maneras diferentes:

Las reseñas de texto son opiniones escritas sobre el producto que dejan personas que, al menos en principio, tienen experiencia directa. Las señales visuales se resumen en estrellas: los clientes dan una puntuación del uno al cinco para definir el valor del producto. Y crea diferentes taxonomías: puedes organizar las reseñas por fecha, por utilidad, por número de estrellas recibidas.

Y no olvides que con el fragmento enriquecido de Google puede mostrar estrellas en los resultados de búsqueda, una ventaja interesante en la página de resultados de búsqueda que llama la atención del comprador potencial. Pero también una forma más de comunicar autoridad y credibilidad a todo en tu comercio electrónico.

8. Boletín

Último paso: enriquecer la ficha de producto con un campo para recibir la newsletter. De esta manera puede adquirir clientes potenciales y enviar ofertas personalizadascapaz de aprovechar los gustos expresados ​​durante la navegación para traer los productos a comprar en su casilla de correo electrónico.

¿Cómo optimizaron la ficha de producto?

En este artículo he enumerado y detallado los puntos sugeridos por Ivan Cutolo para mejorar una tarjeta de comercio electrónico. Sobre todo para crear un buen equilibrio entre el enfoque dedicado al SEO y el útil para el usuario. porque este es el señalar para subrayar: especialmente con el comercio electrónico, el equilibrio entre el usuario y el motor de búsqueda es decisivo. La gente te encuentra (también) con Google pero no es el buscador el que compra el producto.

¿Estás de acuerdo? ¿Como trabajas?