Agregar videos en las páginas de destino: cómo y por qué hacerlo

Hiciste un gran trabajo en tu página dedicada a las conversiones y, sobre todo, abordaste el trabajo con el espíritu correcto: probando los puntos clave de la página para lograr mejores resultados. Pero ahora tienes que enfrentarte a un aspecto importante: entender si agregar un video a lapágina de destino. Un elemento multimedia, de hecho, le permite lograr grandes resultados.

Una página de destino no es un resultado final, sino el punto de partida para encontrar la combinación correcta de factores. Factores que te permitirán optimizar las ventas, descargas, suscripciones a boletines. En este equilibrio se puede intentar mejorar.

Como agregar un video a la página de destino. Cuidaste el diseño, trabajaste los botones llamada a la acción y en la copia. Has descrito el producto/servicio de la mejor manera, utilizando las palabras adecuadas. Pero usaste demasiados: tenias que apostar por el video.

Los videos funcionan en la web. ¿Por qué razón?

Antes de comprender cómo y por qué insertar videos en las páginas de destino, debemos lograr un equilibrio: la centralidad de los contenidos multimedia.

Los videos aumentan el tiempo que un usuario permanece en una página y esto es bueno si está buscando la solución para aumentar la participación en un recurso reflexivo para vender: no tienes que dejar escapar el lead potencial, el cliente tiene que quedarse y escuchar tus razones.

Quizá esto suceda gracias a la implicación personal, poniendo tu rostro en primer plano. Mostrarte a ti mismo o a los empleados en el video aumenta la confianza en la empresa. Y luego tienes que considerar un aspecto de los hábitos de navegación modernos: la gente es perezosa y prefiere escuchar en lugar de leer.

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¿Por qué agregar videos a las páginas de destino?

La razón que debería empujarte hacia esta condición: la inmediatez. Los videos permiten que las audiencias capten su mensaje en un instante, en un código libre de malentendidos. Especialmente si este contenido se encuentra encima de la tapa.

Podemos decir, sin temor a que nos contradigan, que agregar un video en una landing page permite aumentar los resultados. Eyeviewdigital señala que la tasa de conversión de una página aumenta cuando se introduce un vídeo.

En algunos casos, el resultado supera el 80%. Todo ello sin olvidar que los vídeos son ahora un formato muy extendido: la gente se informa a través de los vídeos, busca soluciones, quiere respuestas a través de un formato fácil de usar en el móvil.

Casos y ejemplos de videos en landing pages

También hay ejemplos de buzón Y Ruptura quienes vieron un aumento del 10% y 20% en las conversiones después de la introducción del video. Estas son cifras interesantes, ¿no crees? Esto sucede porque el video contiene mucha información en un espacio mínimo y permite facilitar tareas complejas. Muy complejo para copia simple. Aquí hay unos ejemplos.

Recuerda que existen diferentes tipos de videos de landing page. En primer lugar, puede encontrar el que reemplaza al héroe, producto o servicio. Esta solución suele encontrarse en la parte superior del pliegue, al principio. Luego está el video de apoyo: ¿eso es?

Se coloca en la parte inferior de la página y ayuda al usuario a resolver dudas. Algo similar se hace para los testimonios, en lugar de copiar y pegar el texto, uso las reseñas de los clientes en formato de video. Finalmente, está la parte inferior de la página de destino en formato de video: en algunos casos puedes usar esta solución para hacer la estructura más interesante (presta atención a los tiempos de carga).

Cómo insertar un video en las páginas de destino

El video debe estar empaquetado en el mejor de las formas posibles. Esto significa respetar la calidad ejecutiva del video (audio, calidad de imagen, duración) y no tener miedo de empezar de nuevo: nunca conformarse con primeros intentos si no son buenos.

¿Y entonces? Un video para ser incluido en una landing page debe respetar los criterios muy específicos. No es suficiente crear un producto e insertarlo en la página: debe probarse cuidadosamente para decidir sobre ciertos parámetros. ¿Por ejemplo? Aquí hay algunas indicaciones claras.

Cuidado con la reproducción automática

¿Mejor reproducción automática o activación manual del video? recuerda a la gente tienden a huir de las páginas que activan el audio automáticamente. No cometa este error, corre el riesgo de pasar un tiempo mínimo en su página de destino.

Usa la llamada a la acción

¿Qué llamado a la acción debe incluirse en el video? No permita que las personas abandonen su contenido sin comunicar una acción clara: use este momento de atención para guiar a las personas hacia algo útil para usted.

Reproductor de video

Estos últimos son importantes en una página de destino. Así que elija una portada de video que pueda comunicar de inmediato el tipo de contenido transmitido. Es más, presta atención a cómo incrustar el video: YouTube puede ser una buena solución, pero su reproductor también incluye videos y anuncios relacionados, existe el riesgo de que el usuario se vaya a otro lado. ¿Puedes eliminar videos relacionados de incrustados?

Sí, si usa YouTube, elimine rel = 0 de la URL incrustada y marque la opción Mostrar controles del reproductor. Pero también existen servicios profesionales como Wistia que sirven solo para incrustar un video en aterrizar de manera profesional.

Duración del vídeo

¿Cuánto debe durar el video? Debe ser un soporte para tu página. Para ello, debe ser lo suficientemente breve para que el visitante pueda pasar al siguiente paso. Si te quedas por debajo de los 60 segundos, puede ser un buen punto de partida.

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Los últimos consejos: prueba, velocidad y presupuesto

El uso de video en las páginas de aterrizaje ha necesita prueba, y sobre todo de medida. Debes ser capaz de identificar el comportamiento de los usuarios y las pruebas A/B deben ser el pan de cada día para mejorar tu video en el aterrizaje.

Además, para crear un video adecuado para su página de destino necesitas recursos. No puede crear un video con un presupuesto cero, confiando en algunas ideas y equipos rudimentarios. Invierte el derecho. Los resultados son siempre iguales a la inversión.

Ten cuidado peso y compromiso en términos de carga de la página de destino. Un video debe optimizarse para evitar que la página de destino se ralentice y otros problemas en términos de Core Web Vitals, como la estabilidad del diseño.