Cómo optimizar la meta descripción

La meta descripción es una cadena de texto que puede marcar la diferencia. Quienes se ocupan del SEO conocen el valor de este microcontenido, saben bien que puede ser un elemento decisivo para trabajos de optimización. Y sabe que no tiene valor de colocación.

En otras palabras, Google no lee este contenido. O al menos no lo lee por clasificación a favor de un resultado A diferencia de la etiqueta del título que, por otro lado, es uno de los elementos más importantes para el posicionamiento de una página web.

Esto no significa que deba haber menos atención en la compilación de la meta descripción, todo lo contrario. A menudo, los de adentro acuden a la confrontación verbal por asuntos frívolos. Por ejemplo, las definiciones de su propio campo. Entre las diversas cuestiones en juego está la Redacción SEO: ¿existe o no existe?

Desde mi punto de vista, sí, abarca las capacidades de quienes optimizan textos desde una doble perspectiva: la del ser humano y la de los buscadores. Por cierto, solo la lógica que necesitas practicar para optimizar la meta descripción.

¿Qué es la meta descripción?

Un bloque de texto destinado a describir un contenido. No es visible en la página web, está diseñado para acompañar la etiqueta del título en la serp: cuando buscas un resultado, Google extrapola la meta descripción y la muestra junto con el título, el enlace permanente y cualquier elemento de fragmento enriquecido.

Desde un punto de vista técnico, la meta descripción es parte de las meta etiquetas. Esa es la información en la sección dedicada a los motores de búsqueda. El propio Matt Cutts subraya la importancia de esta cadena y advierte a los webmasters: eviten las metadescripciones duplicadas. Mejor no ponerlos, Google podrá derivar el texto útil para mostrar.

La meta descripción no está indexada, pero cuando la consulta coincide con el texto, se resalta en negrita. Por eso el complemento WordPress SEO por Yoast coloca la palabra clave principal en esta cadena entre los elementos que se optimizarán: no es un factor de clasificación, pero debería ser una buena manera de influir en la tasa de clics.

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¿Cómo encaja?

La forma más fácil de ingresar la meta descripción: active el complemento WordPress SEO by Yoast. De esta manera, tiene un cuadro al final de cada publicación para agregar texto. El complemento le permite completa la descripción de cada página, incluyendo taxonomías, como etiquetas y categorías, y la página de inicio.

Cuánto tiempo debe ser la meta descripción

No exceda los 155 caracteres. Esta es la primera regla del buen copywriter que se presta al trabajo de los buscadores: nunca permitas que Google aplaste el texto y modifica tu trabajo. Pero el serp no necesariamente muestra la meta descripción que creaste.

Por otro lado, hay algunas novedades en camino. Mountain View está probando algunos serpiente más ancha: la etiqueta del título debe tener hasta 70 caracteres, lo mismo ocurre con la meta descripción, pero es difícil definir espacios. Google no cuenta los caracteres sino el tamaño del texto.

Hay varias pruebas por hacer pero un punto es seguro: tener más espacio disponible es útil para el redactor que quiere explotar este recurso y aumentar las visitas de tu blog

¿Dónde aparece la meta descripción?

La meta descripción es clave para mejorar la clic por calificaciones, el porcentaje de clics en relación con las visualizaciones. Esto se debe a que a través del texto puedes influir en el comportamiento de las personas, puedes convencerlas y persuadirlas. Pero, ¿dónde aparece la meta descripción? En dos ocasiones fundamentales:

• Buscador.
• Social.

En ambos casos, la meta descripción se vuelve decisiva para aumentar las visitas al blog. Para obtener un buen resultado, debe trabajar con una buena copia, con un texto capaz de toca las cuerdas correctas para que la gente haga clic.

Google+, Facebook y Twitter recuerdan la meta descripción que indicas en WordPress SEO by Yoast, pero este complemento te permite diferenciar el texto para cada plataforma. Para activar esta función tienes que ir a la sección «compartir» del recuadro al pie del artículo y elegir el campo para cambiar. También puede variar la imagen y la etiqueta del título.

Copia y meta descripción

Tienes que usar un puñado de palabras para que las personas realicen una acción: haz clic en el enlace compartido o en el resultado que aparece en la serp. Una buena optimización SEO tiene esto en cuenta: el objetivo es aumentar las visitas y las meta descripciones son decisivas. Estos son algunos consejos para mejorar los resultados del texto persuasivo.

• Usa una llamada a la acción – Utilice una llamada a la acción para que el usuario haga clic. ¿Un ejemplo? me gusta la formula «Ven y mira» para atraer a los lectores a hacer clic en mis publicaciones. En estos casos, utilice el verbo imperativo.

• Ventaja económica – En las meta descripciones -sobre todo las de páginas comerciales- se puede utilizar el elemento económico. Una oferta especial, quizás un descuento o una ventaja en términos de ahorro. En este espacio puedes ingresar el precio mínimo y porcentajes, pero recuerda ser siempre descriptivo. Nunca le mientas al cliente.

• Apuesta por un beneficio – No solo está el aspecto económico, puede haber otros elementos útiles para convencer a una persona de visitar la página. Como envío gratis o una promesa de resolver un problema. Otra idea: puedes utilizar las características técnicas de un producto en una tarjeta de comercio electrónico.

• Qué puedes hacer por mi – Para las páginas más importantes, como inicio y aterrizaje, utilizo la meta descripción para responder a esta pregunta. ¿Qué puedo hacer por ti, cómo puedo ayudarte? Tengo que interceptar una necesidad y tengo que describir un pie de foto capaz de satisfacer a esa persona.

• usar escasez – El principio de escasez siempre funciona. Solo hay dos lugares disponibles, debes aprovechar hoy. Esta combinación funciona, pero quiero advertirte: no prometas lo que no puedes cumplir. Incluso en la persuasión debe dar información correcta y veraz.

¿Una buena manera de verificar el trabajo de las meta descripciones? Puedes usar el Consola de búsqueda de Google: aquí encontrarás la sección “Análisis de búsqueda” que compara impresiones y clics. Esto facilita la definición y mejora del CTR.

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¿Estás trabajando con meta descripciones?

Aquí tienes la información útil para optimizar la meta descripción en SEO Copywriting, para fusionar el trabajo dedicado a las personas y el dirigido a los motores de búsqueda. No hay continuidad, no hay diferencia: funciona para los humanos, para convencer a tu audiencia. ¿Estás de acuerdo? Deja tus preguntas en los comentarios.