cómo organizar tu mejor contenido

Cada pieza de contenido que publicas en tu blog tiene una historia propia. No se puede poner al mismo nivel una noticia, un artículo promocional, un tutorial y una entrevista: no tiene sentido, no es aceptable. Ahí estructura del articuloSin embargo, es esencialmente similar: siempre hay un ataque.

Luego hay un desarrollo y un cierre. La secuencia es parte de la arquitectura de contenido. Esta simplificación, sin embargo, corre el riesgo de banalizar el trabajo de quienes crean los textos para blogs y sitios web. ¿Cómo empiezas un post sin aburrir a la audiencia que te sigue todos los días? y como tu organizar un cierre? El riesgo es aplanar las actualizaciones.

¿Por qué no describir la estructura de una publicación en un artículo? Los momentos más importantes están claros, se resumen en el famoso pirámide invertida que pone el ataque al comienzo de una publicación, el desarrollo inmediatamente después y el cierre al final. Pero para que este equilibrio funcione, hay que respetar los detalles que pueden marcar la diferencia.

¿Por qué es importante la estructura?

Antes de empezar quiero dar una indicación: ¿por qué es importante todo esto? Cualquiera que trabaje en el mundo de la redacción web y escriba tres artículos al día (al menos) lo sabe bien: necesitas una reglade un esquema, de una escalera a seguir.

No puedes improvisar y ni siquiera tienes que proceder con la plantilla. Pero con sentido común sí, eso es obligatorio. Y en esta lista encontrarás todo lo que puedo contarte sobre el tema.

Cómo empezar un artículo

Las soluciones para iniciar un artículo son infinitas. Puedes decidir atacar con una simple definición de la noticia, en un estilo periodístico, o puedes usar un enfoque personal. depende del objetivoa partir de la relación que se quiere establecer con el lector.

Pero cuando has decidido empezar un artículo tienes que lidiar con uno característica esencial: aquí estás jugando atención, la gente decide si continúa o no. Por lo tanto, debe cumplir con dos reglas esenciales para crear un buen ataque:

• Deja claro de inmediato cuál es el tema.
• Da una razón para continuar.

En la estructura del artículo ideal, al menos desde mi punto de vista, el primer párrafo debe tener todo lo necesario para entender en qué se va a centrar el texto. Mire el complemento WordPress SEO by Yoast, sugiere que coloque el palabra clave principal.

Como siempre, hay que tener en cuenta las indicaciones de este plugin, pero la base es correcta: ¿hablas de optimización SEO para WordPress? Hazle entender, dile enseguida que te encargarás de este tema. Pero entonces aprovechar la narración Para llamar la atención. ¿Cómo? Muy simple.

Para leer: las mejores herramientas para la redacción SEO

Equilibrio narrativo por encima del pliegue

En la primera parte del artículo, la que está arriba del pliegue, puedes adjuntar una pequeña historia. En el párrafo inicial, describe el estado de las cosas, deja claro cuál es el tema principal del trabajo. Entonces tu creas el problema: hay un drama por resolver, un enigma por desvelar, un daño por salvar. ¿Quién propone la solución? Tu texto, el contenido que vas a proponer al lector.

• Los correos electrónicos son ampliamente utilizados.
• Hay confusión en la bandeja de entrada.
• Aquí están los consejos para resolver.

Este ejemplo habla por sí mismo. En el primer párrafo introduces el tema, luego está el momento en que pones una necesidad frente al lector (organizar el e-mail) y luego está la solución. Tu solución. Obviamente la habilidad radica en hacer este conexión inevitable.

Encuaderna los párrafos con cuidado

La estructura del artículo continúa hacia abajo, el artículo cobra vida. El modelo que se propone nunca es parecido: puede haber el tutorial que sigue un camino temporal y secuencialmientras que la lista con viñetas enumera con una lógica diferente (o quizás sin ningún principio) y la entrevista en cambio presiona sobre el tema a partir de lo general.

Sin embargo, lo que se encuentra en todo contenido de calidad es la capacidad de trabajar las conexiones lingüísticas que conducen de un párrafo a otro. ¿Entiendes de lo que estoy hablando? Apuesto a que lees estos trucos todos los días, pero no los notas.

La tarea del redactor web es precisamente esta: integrar técnica y buena redacción. Estas conexiones son partículas de texto que invitar a la audiencia para continuar, estimulando la curiosidad y proponiendo preguntas que interpelen al lector. Despertar el interés. Lo involucran utilizando los focos de atención. Algunos ejemplos:

• ¿Entendiste?
• Trate de imaginar.
• ¿Te pasa a ti también?
• ¿Estás de acuerdo, verdad?
• Mira lo que paso.
• En el siguiente párrafo…
• Esto es lo que vi.
• Estoy seguro de que me entenderás.

Hay muchos. En algunos casos volvemos a la tradición narrativa para redescubrir a quienes técnicamente se llaman cliffhangers, que son los ganchos. Si eres fanático de las series de televisión, sabes de lo que hablo: son esos momentos al final del episodio los que te obligan a esperar con ansiedad el próximo episodio. Con los blogs esto no es posible.

Pero puedes afinar párrafos y párrafos, haciendo que la lectura fluya rápidamente entre los bloques de texto. Cada párrafo contiene dos o tres puntos, y es agotador un pensamiento o una idea. No se rompe ningún razonamiento. El párrafo reúne un tema que puede tratarse por sí solo, pero al mismo tiempo introduce la necesidad de continuar y proceder.

Cómo cerrar el artículo

Comenzaste el post, atacaste respetando las principales reglas de la buena redacción online. Luego discutiste, observaste los pasos que conducían a la contenido esperado del público Primera pregunta: ¿cumpliste tu promesa? El título es un compromiso serio.

Si te expones demasiado te arriesgas autoridad, haga clic en cebo. Pero el cierre también debe manejarse de la manera correcta. Porque aquí es donde la atención puede captarse y utilizarse para los propios fines. En la pirámide invertida del periodismo se habla de un final apagado, en el que se insertan insights y detalles relacionados. ¿Es lo mismo en la web?

Parcialmente. Esta solución es habitual en el mundo del periodismo porque en ocasiones es necesario adaptar las piezas en la maquetación. Y tal vez cortarlos. Luego se elimina la parte final. En tu blog, sin embargo, esta necesidad no existe. sigue siendo uno un poco de atención del lector que se puede revivir con los métodos enumerados anteriormente, pero también reanudando la discusión con una síntesis.

Resume lo dicho. La conclusión se puede utilizar para crear resúmenes, para resumir pasos más importantes. Para informar a los que no han leído el artículo completo. En este punto puedes decidir cuál es el propósito de la publicación e insertar una llamada a la acción.

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El poder de la llamada a la acción

¿Siempre tiene que estar ahí? No, no necesariamente. Artículos como entrevistas o noticias suelen estar exentos de este paso. O no, todo depende de lo que entiendas por llamada a la acción. Es un llamada a la acción, una invitación a hacer algo. Aquí hay algunas ideas para desarrollar:

• Suscripción a la newsletter, al feed o a una red social.
• Descargue contenido como libros electrónicos, videos, imágenes, formularios.
• Registro para un evento gratuito o de pago.
• Solicitud de un bien o servicio.
• Iniciando una conversación.

¿Cómo debe ser una llamada a la acción? Puede insertarlo en el texto, como un enlace interno o externo en un texto de anclaje. O puedes aprovechar la lógica del botón: un elemento gráfico capaz de captar la atención del cursor. Un consejo: utiliza siempre el verbo imperativo para las llamadas a la acción, y trata de comunicar un valor añadido detrás de la acción del clic.

La estructura de tu artículo

Sí, ¿cuál es la estructura de las publicaciones de tu blog? En este post he indicado una serie de parámetros imprescindibles para organizar un post, para que todo fluya de la mejor manera posible. este esquema puede ser aplicado incluso para un artículo de periódico, no hay contraindicaciones. Todo depende de tus metas.

Me doy cuenta, sin embargo, de que no hay esquemas definitivos, no hay reglas fijado. Todos pueden decidir comenzar, continuar y concluir un artículo como prefieran. Por eso quiero iniciar una discusión: ¿Cuál es la mejor estructura de artículo en tu opinión?