empujar el blog al escritorio de los lectores

Exactamente, notificación de inserción. Algo que remite a la vieja lógica del marketing: empujar un mensaje, inocular un titular o una llamada a la acción para convencer al cliente potencial de realizar una acción. Sin embargo, el inbound marketing ha hecho desaparecer estas ideas, ¿verdad?

Tienes que asegurarte de que los lectores te encuentren a ti y no al revés. Así que hay que abandonar la lógica de la interrupción: la gente está cansada del slalom entre publicidad descontextualizada y molesto No es casualidad que Ad Block gane nuevos seguidores.

A menudo, sin embargo, la entrada se confunde con algo diferente y se pierde de vista el principio. Muchos ceden a uno punto de vista ortodoxo, e ignoran cualquier herramienta relacionada con el marketing de salida. Sobre todo -esa es la parte más grave- ignoran todo lo relacionado con la publicidad. Y esto es un problema para la estrategia.

¿Por qué evitar la publicidad?

Es intrusivo, interrumpe el flujo de una buena lectura. Pero sólo cuando hay un problema de método. El daño no existe cuando AdWords e Publicidad en Facebook transmiten contenidos interesantes, producidos de acuerdo con las necesidades del target. Juegan el mismo papel que el SEO, en el centro debe estar la utilidad.

Y es por eso que hoy quiero considerar el notificación de inserción para tu blog, una tecnología que parece ir en contra del inbound marketing. En realidad, esta puede ser la solución adecuada para reemplazar el antiguo feed rss y atraer nuevas visitas a tu blog. Como siempre, todo depende de cómo uses las herramientas. ¿Quieres profundizar en el tema?

Notificaciones push: ¿qué son?

Una combinación capaz de empujar notificaciones hacia el usuario. En una época en la que hacemos que sea el cliente quien encuentre el contenido, entonces llegar a las páginas de destino y el formulario de contacto – hay novedades en este frente. En realidad, las notificaciones push siempre forman parte de la vida humana, no se han extinguido.

Y tampoco se han extinguido en el mundo de la comunicación. Solo que ahora hay una pequeña diferencia con el pasado: el usuario debe tener el control total de los mensajes.

Antes, la idea era simple: bombardear el objetivo con una masa indistinta de mensajes Luego, las técnicas evolucionaron y los especialistas en marketing llegaron a una conclusión: diferenciar el mensaje en función del objetivo es bueno y correcto. Sobre todo por la facturación.

Luego, el inbound marketing ganó los corazones de estratega digital. Facilitamos a los clientes la búsqueda en el sitio web. ¿Cómo? Puedes crear contenido (no necesariamente escrito) y aprovechar el binomio Google/social para posicionar marcas. Entonces el público necesitará la compañía. Como dice Guy Kawasaky: “Si tienes más cerebro que dinero, deberías enfocarte en el inbound marketing”.

El vínculo entre las notificaciones push y los blogs

El blog es un elemento decisivo del proceso mercadotecnia interna, y tiene una característica indispensable: necesita tráfico. Debe encontrarse a través de la optimización SEO y una actividad de marketing en redes sociales, pero necesita un lector leal. Aquí es donde entran en juego las notificaciones push.

¿Cómo sigues tu blog de confianza? Puedes ser fan de la página de Facebook pero no es seguro que recibirás todas las actualizaciones (a menos que te suscribas), puedes seguir la fuente rss o actualizaciones por correo electrónico. Pero puedes hacer más: puedes enviar la notificación «Hay un nuevo post para leer» en el escritorio.

Aquí, las notificaciones push se vuelven parte del estrategia de blogs. Supongo que tu pregunta: “Pero, ¿no se trata de la interrupción de la experiencia del usuario? ¿No puede ser una invasión de la privacidad, especialmente si el mensaje llega al escritorio?».. Hay un detalle: las personas eligen para recibir la nota, tienen que hacer clic en un botón que aparece cuando visitan la página de inicio por primera vez.

Por lo tanto, no hay peligro de invadir la tranquilidad del monitor: usted solicitó permiso para enviar notificaciones y el usuario tomó una decisión. Entonces no hay peligros, todo permanece dentro de los límites de herramientas útiles para el blogger para crear una comunidad. Y para asegurarse de que el usuario siempre lea los artículos.

El aspecto interesante de la notificación de inserción: Puede segmentar cuidadosamente las fuentes para su trabajo. Ya has organizado tu lector de feeds, ¿verdad? Perfecto. Pero ahora quieres leer las actualizaciones de uno o dos blogs a toda costa. Lo antes posible. En este caso, las notificaciones automáticas pueden ayudarlo a definir una jerarquía.

Leer: Cómo gestionar las fuentes de tu obra

¿Cómo aparecen las notificaciones?

Buena pregunta. Una vez que se acepta el banner de notificación push, ¿qué sucede en su computadora? ¿Cuál es el paso que te permite recuperar la atención? He aquí un ejemplo: en el escritorio aparece una nota, arriba a la derecha, con diferentes características estéticas. Pero con un propósito: advertir al lector.

De esta manera el mensaje es obvio pero no molesto. También se puede personalizar según el servicio que elijas: ¿cuál prefieres? he seleccionado los mejores complementos y las aplicaciones habilitan este servicio en tu blog.

Complementos para activar las notificaciones push

El paso que debe evaluarse cuidadosamente es, como siempre, la clasificación. La web está llena de soluciones, pero no todas son para ti. Por eso, cuando eliges el complemento o la aplicación para traer notificaciones en el escritorio hay que tener en cuenta una serie de factores decisivos.

Por ejemplo la posibilidad de crear pruebas A/B, para modificar el mensaje según el idioma de la audiencia o para personalizar el banner que aparece en el monitor. He seleccionado las mejores combinaciones, elige la que prefieras.

¿Solo cuatro alternativas? Esos son suficientes para darle a tu blog una alternativa a feed rss clásico y notificaciones por correo electrónico. Es inútil enumerar mil soluciones, es mejor centrar inmediatamente la atención en lo que se necesita. ¿Estás de acuerdo?

Su opinión

Las notificaciones automáticas pueden ser una excelente solución para brindarle la capacidad de leer siempre su contenido. La ventaja estratégica de estas señales? No son las personas las que tienen que revisar el lector de feeds, representan un paso más para fidelizar al lector. En su opinión, ¿es este un camino a seguir? Deja tu idea en los comentarios.