Impresiones y volumen de búsqueda: sin correlación para Google

Google afirma que no hay correlación entre volumen de impresiones y búsquedas. Es decir, entre cuantas veces se ve un resultado en la serp y el número de clics. Estas son las palabras del ya conocido John Mueller en Twitter. Aquí abordamos una pregunta dirigida precisamente a la posibilidad de explotar datos sobre impresiones en Google Search Console para definir el volumen de búsqueda.

Las impresiones, aclara Mueller en la discusión en Twitter (fuente de la noticia), son las veces que apareció su sitio durante la búsqueda. No son necesariamente recursos útiles para estimar el volumen de búsqueda. ciertamente representan algo diferente por el número de veces que las personas escriben una palabra en el teclado. Que, sin embargo, las herramientas estiman, no saben.

También hay que tener en cuenta, prosigue Mueller, que ser el primero en una determinada serp y conseguir un determinado número de impresiones no significa tener la misma posición para todas las serp. Por ejemplo, si muchos resultados de Google Shopping y anuncios, es posible que el usuario deba desplazarse un poco hacia abajo. Y luego poder ver los fragmentos orgánicos. ¿Qué significa?

No hay correlación entre la impresión y el volumen de búsqueda

La impresión y el volumen de búsqueda son dos datos separados, que no se cruzan. Y Google no usa el primer elemento para inferir el segundo. Porque, en pocas palabras, las impresiones son datos privados sobre el usuario individual y no se pueden utilizar para identificar datos de dominio público. Datos que se pueden utilizar para tomar decisiones estratégicas.

Decisiones como, por ejemplo, las de una campaña publicitaria. O una optimización SEO del sitio web. En cualquier caso es importante recordar que esta discusión ha sacado a la luz un recurso muy interesante para ser explorado. Ese es el enlace oficial de soporte de Google que aborda las diferencias entre impresiones, posición en serp y clics.