Palabra clave de marca: ¿qué piensan los bloggers?

Estas preguntas siempre han perseguido a los curiosidad de los blogueros. ¿Qué tengo que publicar para llegar al interés de los lectores? ¿Y cómo deberían ser estos artículos? ¿Mejor un artículo pilar o un post para compartir mis opiniones? ¿Y con qué frecuencia tengo que compartirlo en Twitter? ¿Debo centrarme en los motores de búsqueda o en las redes sociales?

Cada pregunta se divide en nuevas preguntas, en nuevas preguntas aún más interesantes. ¿Mi opinión? Solo la investigación diaria puede darte el pulso de la situación, solo la observación participativa en el campo te permite mantener la mirada en tu objetivo.

Puedes definir información cuantitativa (la relacionada con los buscadores) y cualitativa (la relacionada con foros y comunidades), pero también hay búsquedas que responden preguntas muy especifico.

Una de estas investigaciones fue publicada hace unos días por Hubspot y se basa en un análisis relacionado con 50 blogs de negocios más citados en la web según Buzzsumo y SimilarWeb.

¿Objetivo? Divida los diez mejores blogs de los demás y comprenda dónde radica la diferencia en términos de contenido, SEO y marketing en redes sociales: de esta manera, será fácil identificar los elementos ganadores en un blog de negocios. Aquí están los Estadísticas más importante para su negocio de blogs corporativos, y comprender el uso de palabra clave de marca (es decir, búsquedas de usuarios que incluyen el nombre de la empresa).

¿De dónde viene el tráfico?

Imagínese: ¿de dónde proviene la mayor parte del tráfico de los blogs de negocios encuestados? De los motores de búsqueda, como siempre. ¿Y sabes cuál es la sorpresa? La diferencia entre los 10 mejores blogs y todo lo demás no es tan alta. Hay algunos puntos porcentuales de diferencia.

Pero, ¿cuál es la razón de esta diferencia? ¿Por qué este 3%? ¿Quizás porque hay más búsquedas relacionadas con la marca en los 10 mejores blogs? No, parece que son los blogs menos conocidos los que tienen más búsquedas dedicadas al nombre de la empresa o negocio. Como se puede ver en el siguiente gráfico, la palabra clave de marca que está buscando son más altos en los blogs que ocupan el lugar 11 al 50.

Las visitas que provienen de búsquedas relacionadas con palabras clave de marca son más altas en los blogs menos famosos que en los diez primeros. La razón puede quedar poco clara si no se estudian nuevos datos, especialmente aquellos que permiten comparar el aumento de visitas no relacionadas con la marca en 2014 y 2015. La diferencia es sustancial.

¿Qué significa? La gente simplemente no busca el nombre de empresay, por lo tanto, los 10 principales blogs han invertido en intenciones de investigación que no son de marca. El motivo lo sugiere el propio Hubspot y está ligado a las nuevas estrategias de inbound marketing:

«Dedique tiempo a diseñar una estrategia de contenido que lo ayude a clasificar para palabras clave de cola larga sin marca. Confiar en el tráfico de solo búsquedas de marca es miope y es poco probable que tenga éxito».

Utiliza tu tiempo y recursos para mejorar la optimización SEO y el posicionamiento del contenido no branded, y trabajar mejor en la cola larga. Centrarse en el contenido de marca (por lo tanto, las búsquedas) están vinculados a un enfoque miope. Sin futuro. Un enfoque que va en contra de cualquier intento de ser encontrado por las personas adecuadas.

Para saber más: todo lo que necesitas saber sobre los servidores dedicados.

Un enfoque de marketing entrante

¿Recuerdas cuál es el principio clave del inbound marketing? Ser encontrado en el momento adecuado, que es cuando las personas Ellos te necesitan. Debe asegurarse de que las búsquedas traigan su marca a los resultados. Y no cuando el usuario busca tu nombre y apellido, o el nombre de tu empresa. En ese caso, espera encontrar exactamente lo que encuentra: su sitio.

Y eso es correcto. Tiene que ser así. Pero desde la perspectiva del inbound marketing, tienes que ser encontrado cuando el usuario no te está buscando explícitamente, cuando ni siquiera conoce tu existencia. Tienes que ser encontrado para algo útil, y no para los simples. contenido comercial. Estos contenidos ya no funcionan, son una interrupción durante el uso de artículos útiles.

Según el inbound marketing, debes abandonar la publicidad tradicional, la deinterrupción molesta e inútil, convertirse en contenido. Y aquí disminuyen las búsquedas de marca. Por otro lado, ¿por qué deberían hacer lo contrario? Una buena optimización de contenido implica investigar las intenciones de los lectores, el análisis de la competencia y una buena optimización en la página / fuera de la página. Acompañarse de un calendario editorial denso, interesante y repleto de contenidos útiles.

Como puedes ver, la diferencia es enorme. Los blogs más grandes publican una inmensa cantidad de artículos en comparación con los que se encuentran en los rankings 11 a 50. Por supuesto, habrá otras razones para justificar el éxito de los 10 mejores blogs. Pero la frecuencia de publicación es clara, cristalina. Hay mucho contenido en estos blogs, mucho contenido nuevo. Y a Google le encanta el contenido nuevo.

Palabra clave de marca: tu opinión

los palabra clave de marca pueden ser un recurso fundamental para el posicionamiento de tu blog, pero a la hora de planificar tu estrategia SEO, evalúa detenidamente las necesidades de tu audiencia: ¿realmente tiene sentido posicionarte para estas búsquedas? Pero sobre todo, ¿existo? ¿A alguien le importa el nombre de su empresa?

El tema es rico, lleno de matices: deja tu idea en los comentarios.